2006年初，“温州商会”被苍南一位居民申请注册，引发全国127家温州商会联合保卫“温州商会”名号。2008年初，又一个商标注册申请让温州人大为吃惊：“温州人”三字被吉林省一市民以商标形式申请注册。

　　长春人抢注“温州人”商标
　　2004年10月，吉林长春一位市民向国家商标局提出申请，要将“温州人”这个在中国商业文化中有着特殊意义的名词，在第16类（报纸、期刊、杂志、新闻刊物）申请注册为商标。2007年10月28日，该申请开始在网上进行为期三个月的公示。
　　据了解，抢注“温州人”商标的于海龙，是长春中小企业协会会刊——《老板之友》杂志的经理。该杂志是为商界人士提供管理、营销等综合性资讯的商业文摘。因此，该杂志称，注册“温州人”商标类目为第16类，正是其经营范围。
　　“我最初想到注册‘温州人’商标，是有感于温州人在改革开放以来在经济领域上表现出的强劲力量，他们是中国经济的‘弄潮儿’，‘温州人’这个商标很有商业价值。”于海龙说。
　　不少温州方面的相关人士先后对此表示不满。他们认为外地人将温州市民的统称作为商标使用非常不恰当，而且其他城市的个人将“温州人”注册为商标，会让温州人存在情感上的排斥。记者在中国商标网上查询发现，2008年1月24日，也就是在该申请即将结束公示获得通过的前四天，有人向商标局提出异议。

　　“温州系列”成为热门抢注对象
　　记者在中国商标网上查询发现，曾经申请过注册“温州人”商标的自然人或单位，竟有10项之多，其中不乏非温州籍的个体申请者。
　　在于海龙之前，曾有两人先后申请注册“温州人”商标：乐清人赵某曾于2002年，在皮包、服装、咖啡、啤酒等7个类别上提出申请；苍南人黄某也曾在2002年，申请服装类别“温州人”商标。但因与行政区划名称近似，这两个“温州人”商标都未能通过注册。
　　除“温州人”外，含有“温州”二字的其他商标也被大量申请注册。目前，已向国家商标局提出申请的就有97项商标，包括“温州投资”“品牌温州”“财富温州”“温州制造”等名称。目前已成功注册的类别基本为第16类，其余的大都被商标局驳回或在公告期内被利害关系人提出异议。
　　此前，天津一烟草公司曾注册成功“温舟人”商标，用在香烟品牌上。由于其取的是谐音，没有违反《商标法》。不过，该品牌香烟遭到温州人的抵制，温州市烟草专卖局还拒绝该品牌香烟流入温州。

　　“是否正当使用”较难界定
　　我国《商标法》第10条规定，县级以上行政区划的地名或公众知晓的外国地名，不得作为商标；“地名具有其他含义”时可以注册为商标。
　　尽管地名成为商标受法律的限制，但是，地名的外延十分宽泛。它具体包括：行政区划的名称（包括市、区、县、乡、镇和街道办事处名称）、自然地理实体名称（包括山、河、湖泊等名称）、居民地名称（包括自然村、镇和城乡的街、路、巷名称和门牌号码）、名胜古迹、纪念地的名称等等。
　　浙江广宇商标事务所副所长周国荣向记者介绍：“这些地名除了县级以上行政区划的名称之外，作为商标都不受法律限制。也就是说，法律为地名商业标志化，进行商业开发和利用仍然留下了不小的空间。”
　　虽然说“地名具有其他含义”时可以注册为商标，但是，我国《商标法》第16条规定，商标中有商品的地理标志，而该商品并非来源于该标志所标示的地区，误导公众的，不予注册并禁止使用。《商标法实施条例》第49条也规定，注册商标中含有地名的，注册商标专用权人无权禁止他人正当使用。
　　“国家商标局在审核时，也只能依照‘对相关消费者是否会形成误认和混淆’来判断，对正当使用的界定并不是简单的事情。”周国荣说，“就拿‘温州人’这个商标来说，那个长春人在获得商标后，即使真的办了一本《温州人》杂志，而它登载的内容的确都是围绕温州人展开的，也很难说它会造成误认和混淆。”

　　抢注现象折射商标立法缺陷
　　业内人士认为，涉及地名的商标抢注，一方面反映出商标申请人确实很有经济头脑，“擦边球”打得很用心；另一方面，也反映出一些地方政府和相关组织，品牌保护意识亟待加强。
　　“抢注现象也反映出我国商标立法方面存在一定缺陷。”周国荣表示，虽然《商标法》规定，任何人对于初审公告期间的商标都可以提出异议，对已核准的注册不当的商标，五年内可以提出撤销申请。但目前，我国的商标审查、评审周期过长，因此救济显得滞后，无法有效遏制抢注的发生。
　　据了解，为应对地理名称遭抢注，浙江已开始了地名保护行动，工商部门主动搜集了当地有特色的一些村名，提请地方政府实行保护性注册。同时，积极宣传地理名称在商业上的价值，建议特色地名由当地行政或经济组织集体及时注册；还帮助有关当事人对已被抢注的商标，通过异议、争议等程序争取权利的回归。